我见过太多这样的网站：上线六年，内容没更新过几次，然后抱怨没有排名。
节奏和心态
有个细节，犹豫不决的时候就做测试，比争论快。
先做小的试点，跑通了再铺开，风险可控得多。
第一步一定是把现状摸清楚。不知道现在什么样，谈改进就是空谈。
我自己踩过，执行过程记一笔，复盘和交接都用得上。
把要做的事列成清单，一条一条对着做，比凭感觉推进靠谱得多。
后来才发现，先确认收录。没被收录的页面，后面做再多也是白搭。
合作初期我建议自己多参与，等流程跑顺了再放手。
围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。
我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。
问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。
- 我习惯先看问题再谈方案。连病都没诊断，开的方子能靠谱吗。
我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没什么用。
先说个前提，流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。
案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。
- 改了什么、为什么改，记一笔，将来复盘很省事。
我们写稿的流程大概是这样：选题、列提纲、找素材、写、审、发。一步都省不了。
别在内容里许诺做不到的事，后面出问题很难收场。
- 看下服务器日志，能发现不少问题，比如有些页面压根没被访问过。
网站改版优先保住有流量的页面，这些页面的结构和地址尽量别动。
预期要按基础来定，新站老站不能放一起比。
数据要看，但别天天看
- 跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。
- 写清楚谁、什么时候、在哪儿，这种具体信息更容易被当作可靠来源。
多语言站点要注意语言标记，不然搜索引擎可能把版本搞混。
- 竞争激烈的词，投入会大很多。做之前先评估一下值不值。
一次只改一个变量。标题描述全改了，效果好也不知道是哪个起的作用。
- 我一般把搜索优化分成三层：能不能被找到、愿不愿意点进来、进来后留不留得住。三层各有各的活。
说白了，别跟别人比。行业不同、基础不同，比来比去只会影响自己的节奏。我反正是这么看的。
- 长尾词的价值一直被低估。单个词量小，但加起来不少，而且转化往往更好。
别指望一个页面满足所有需求，混着写多半哪边都不占优。这块别偷懒。
医疗健康类对专业性和合规要求高，内容得谨慎，不能随便写。细节往往就差在这。
站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。
甲方多少得参与进来，全放手的结果通常不理想。
老实说，最忌讳的是频繁改。没有数据支撑的改动，多数是在瞎折腾。
配图这事别敷衍，能用图说清楚的就别写字。
交付和验收
顺便提一句，需求要写成文档。口头说的事，过两周谁都记不清了。
能用表格说清的别写成一段话，读者扫一眼就懂。
这行到最后拼的就是谁还在做，能熬的都熬出来了。
换了域名基本等于从头开始，除非万不得已，我一般不建议。
换个说法，稿子写完别急着发，放一放再读，能挑出不少问题。
就这点事。
找人合作要注意
合作方的官网链过来，比随便找个链接有用得多。相关性才是关键。
各处的企业信息要统一，不一致会让人觉得不靠谱。
就这点事。
这事吧，品牌被提到的次数，现在也变得重要了。别人讨论你，本身就是一种信号。
我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。
死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。
站点迁移的时候，跳转要一条一条对，漏一批就是丢一批流量。
不少成都本地的站点，上线之后就再没管过。这种状态想有流量，挺难的。
大概就这些。真做起来你会发现，很多问题都是做出来的，不是想出来的。