要给做网站下个定义不难：以……为目标，通过……方式提供服务。但定义没多大用，用处在于它解决什么。

指标怎么定

• 未达标的处置方式提前约定，出问题才不慌。

复盘要说实话，只报喜的复盘等于没做。

考核分短长期，短期盯执行，长期看效果。

统计口径先对齐，不然各说各的数据。

单一指标会扭曲行为，我一般配两三个一起看。

我一般建议把过程指标也放进去。执行到位了，结果迟早会来。

复盘节奏建议每月一次，太频繁没意义。

我自己踩过，开始之前先把初始数据存一份，后面才有得比。

指标要挑能衡量的。访客、咨询量、排名这些能数，品牌好感度就很难算。

受外部环境影响的部分，考核时得留出余地。

改版之前先把老站的数据摸清楚：哪些页面有流量，哪些词有排名。别一改全没了。

我的建议是每个月固定复盘一次，看看哪些页面在涨，哪些一直没动静。

• 第三方统计代码早点装上，上线就有数据，不用等。

网站上线只是开始。内容更新、数据查看、小改小动，这些才是长期的活。

数据导出功能别漏。哪天想换个系统，导不出数据就很被动。

备份这事别嫌麻烦，出一次事就知道值了。

后来才发现，跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。这点挺重要。

点击区域别太小，手机上手指没那么精准，这个细节很影响体验。

结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。

看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。

案例页要写过程。只放个甲方名字，说服力基本为零。

搜索功能在企业站上挺实用，内容一多就离不开。

我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。

别把力气全砸在首页。大部分流量其实是从内页进来的。

说白了，旧站哪些内容要保留，提前标出来。别到迁移的时候才发现重要内容没留。

验收别走过场

手机端必须单独验收，大部分访客是从手机进来的。

可点击的元素要一眼能认出来，别为了设计牺牲可用性。

• 不同浏览器都看看，尤其是对方要求的那几个，别只看自己常用的。

说实话，报错信息要具体，光说失败用户根本不知道怎么改。

说远了，拉回来。

有些功能看着高级，其实一年用不上两次。别为了炫技堆功能。

• 链接地址尽量简短好懂，一串乱七八糟的参数，观感很差。

上线前自己当用户体验全流程，问题基本都能跑出来。

关于价格，模板站几千块能搞定，定制开发一般要贵不少。主要差在设计和功能的工作量。

关于「大气」，我一般会追问具体指什么。是配色沉稳，还是排版留白多，还是图大。

视频和图片搜索的量在涨，有条件的话把这一块也做起来。

多语言站要考虑排版方向。不同语言长度不一样，版式要留余地。

老实说，改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。

这个细节挺关键。

想被引用，内容得有明确的结论，模棱两可的那种很难被选中。

常见问题页很实用，也省客服的重复劳动。

图片用新格式能省不少体积。同样清晰度，文件大小能差出一大半。

• 搞一堆站发同样内容，听着聪明，实际上容易被一锅端。

了解一下实际执行的人，转包太多会影响沟通质量。

安全别不当回事，尤其是有表单和后台的站，定期检查一下没坏处。

内容和细节别糊弄

• 别在一个页面上塞好几个词。一个页面解决一个问题，聚焦反而容易出结果。别等出问题才想起来。

多语言站点别靠机翻，老外一眼能看出不地道，信任感直接掉。

产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的其实就那几个点。

标题和描述这两个地方，改动成本低，收益往往最直接。

验证码别做得太复杂，简单能用就行，太难是在赶客。

以上算是把这个概念梳理了一遍，细节还得看具体情况。